Con este lanzamiento PepsiCo tiene claro que buena parte de sus consumidores disfrutan plenamente de los efectos del elixir de la vigilia.

Una bebida para estudiantes que preparan exámenes, para profesiones que requieran vigilancia, para los dormilones (en general) y para los que no quieren dormir. El envase lo dice claramente "Extra cafeína" soldado advertido...

Esperemos que la dosis extra no le traiga problemas con las regulaciones de ingredientes y con los menores de edad que quieran consumirla. Un producto arriesgado en estos tiempos donde la vigilancia alimenticia esta en estado de alerta.

Más cafeína por punta y punta

La novedad, además de la dosis de cafeína está en el nuevo formato de lata de 375 ml en vez de los 330 tradicionales.

Parece que Pepsi está tomando por costumbre asociar sus productos con nuevos formatos, como lo hizo con la lata sleek para el relanzamiento de Pepsi Light.

Además dela lata Pepsi Max Estra Cafeína viene en formatos PET one way de 500 ml y 2.000 ml.

Promoción

El lanzamiento, que está previsto para abril, quiere aprovechar las redes sociales, sobre todo porque su público objetivo son los jóvenes

La campaña contará con soportes para televisión, exterior, internet y móviles. Varias agencias están implicadas en este lanzamiento: Contrapunto BBDO, que se encargará de la creatividad offline; La Despensa, de la campaña online; Profero, de los medios sociales; y Tinkle, de las relaciones públicas. OMD maneja los medios.