La información y la educación del consumidor  respecto al ámbito del packaging es fundamental tanto para facilitar decisiones de compra racionales, basadas en los beneficios explicitos, como para promover la disposición responsable en el post consumo.

Por este motivo los esfuerzos de TetraPak, más allá de la promoción de su formato, son útiles a la hora generar una 'cultura general del packaging' en el consumidor ya que revelan los beneficios implicitos y modifican los hábitos de reciclaje.

Mister Pak, un personaje cercano al consumidor

Tetra Pak ha creado Mister Pak, un personaje que encarna un envase de cartón, cercano, simpático, preocupado por su entorno, la alimentación de los suyos y por el medio ambiente. 

Así trata de crear un nuevo entorno de comunicación, que aprovecha herramientas de  marketing digital como una página web y un perfil de Facebook para transmitir de forma desenfadada y fresca los beneficios de sus envases. 

De esta forma Tetra Pak pretende tener un contacto directo con el consumidor para que conozca de una manera sencilla los beneficios de sus envases y traslade sus dudas acerca de su impacto ambiental y alternativas de reciclaje.

Promoción medio ambiental

Además de ilustrar qué productos se pueden envasar, Tetra Pak se centra en transmitir por qué sus envases son renovables y respetuosos con el medio ambiente, tanto en el uso de materia prima renovable como en el reciclado.

Así en la página de Mister Pak los consumidores podrán conocer por qué es importante una buena gestión de los bosques como base de su materia prima –la madera-, o la utilización de nuevos materiales como los plásticos vegetales para la fabricación de tapones.

Mister Pak también hace especial énfasis en  la lucha contra el cambio climático, una cruzada en la que participa activamente Tetra Pak al reducir sus emisiones de CO2 un 12,9% en los últimos cinco años, además de comprometerse a mantener los niveles de 2010 en 2020, a pesar de un crecimiento de la producción estimado del 40%.

Conocer el envase por dentro

Mister Pak también es un esfuerzo renovado para que el consumidor conozca el proceso de envasado, la seguridad alimentaria, los controles de calidad a los que se someten los envases y el proceso de conservación UHT.

Es una oportunidad más para que el consumidor entienda el base line de Tetra Pak, 'Protege lo bueno', y que define la misión de hacer que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes.

Espacio para la diversión

Asimismo, la página contará con ‘Concursos’ como el “Memory” que desde hoy pone a prueba la memoria de los internautas para buscar las parejas de envases de Tetra Pak. Quienes consigan resolver el juego en el menor tiempo, recibirán una camiseta de Mister Pak de bienvenida.

MisterPak.es no será una página estática, ya que sus contenidos irán creciendo de acuerdo con las novedades y ‘Noticias’ que giren alrededor de los envases de cartón y de la curiosidad de los consumidores, incorporando toda aquella información sobre el mundo de los envases de cartón que le resulte de interés.

Y si de algo presumen los envases de Tetra Pak es de su versatilidad. Por ello, en el apartado ‘Artes y Manualidades” se puede comprobar la multitud de posibilidades de un envase de cartón. Muñecos, esculturas, lámparas… incluso barcos que ya han navegado por el río Manzanares o vacas en tamaño real fabricadas con pequeños envases que formaron parte de la exposición Cow Parade.