La demanda fue puesta en un juzgado de Weisbaden en noviembre de 2011 y ante ella ha recurrido Tetra Pak.

El lobby DUH asegura que los envases de Tetra Pak no son 100% reciclables y lo hace basándose en las estadísticas de la Asociación Europea de Productores de Acero para Envases (APEAL) de 2009  que cifran la tasa de reciclaje de envases de cartón era sólo del 34% en Europa. 

Tetra Pak se defiende

Tetra Pak rechazó la acusación del lobby alemán Deutsche Umwelthilfe (DUH), y lamentó que este grupo de presión malinterprete sus reclamos publicitarios creando controversias innecesarias.

Está claro que los envases de Tetra Pak son 100% reciclables aunque muy a su pesar la tasa de reciclaje a nivel mundial es de apenas el 20%. Es por esta razón que Tetra Pak tiene como objetivo dentro de su plan de sostenibiliad llegar a una tasa del 40% en 2020.

Son muchas las restricciones y deficiencias en el circuito de reciclaje, y en todas ellas actúa Tetra Pak para superarlas. Desde la información y educación del consumidor a través de campañas publicitarias, hasta el copatrocinio de proyectos de recolección y reciclaje en diferentes países.

Por eso la campaña "I'm 100% recyclable" es importante, porque llama la atención del consumidore de la oportunidad que 

Realidad contrastable vs. manipulaciones

Algunos contradictores de los envases asépticos en cartón de Tetra Pak critican la dificultad de reciclar ciertos componentes como el aluminio. Sin embargo, son varios los proyectos en marcha que permiten reciclar tanto el cartón como el aluminio, además de aprovechar el plástico como fuente de energía.

Ese es el caso de la planta de pirólisis que Stora Enso desarrolló en colaboración con Tetra Pak en Barcelona, España, en plena operación desde principios de 2011 y con posibilidades de ser replicada en otras paises donde opera la papelera.

No es la primera vez que DUH persenta una demanda de este estilo. Danone ya fue víctima de 'el excesivo celo' de este lobby y tuvo que retirar algunas alusiones a la sostenibilidad de sus envases PLA.

En este caso algunos expertos creen que DUH está forzando los términos y que más que ganar, puede perder credibilidad. Ya son muchos quienes se preguntan ¿además de defender a los consumidores a quién más defiende DUH?.